Sektor turystyczny Tajlandii wykazuje niezwykłą odporność w 2025 roku, a czołową rolę w ożywieniu odgrywa Phuket, dzięki strategicznej dywersyfikacji rynku. Pierwsze dziesięć miesięcy ujawniło stały wzrost liczby przyjazdów, przy czym hotele utrzymywały zarówno ceny pokoi, jak i poziom obłożenia powyżej wskaźników sprzed pandemii.
Dywersyfikacja rynku napędza wzrost
Phuket odnotowało 8,2 miliona międzynarodowych przyjazdów od stycznia do października 2025 roku, według danych Urzędu Turystyki Tajlandii. Stanowi to wzrost o 23% w porównaniu do 2024 roku. Sukces wyspy wynika z zrównoważonego ekspozycji na rynki: 42% odwiedzających z Azji, 38% turystów z Europy i 20% z innych regionów.
Średnia dzienna stawka osiągnęła 185 dolarów w październiku 2025 roku, wzrastając z 162 dolarów w październiku 2024 roku. Wskaźniki obłożenia wyniosły średnio 78% we wszystkich kategoriach hoteli, przewyższając 71% zarejestrowane w 2024 roku.
Integracja technologii w operacjach turystycznych
Tajlandzki przemysł turystyczny coraz bardziej polega na rozwiązaniach cyfrowych. Agencja Rozwoju Transakcji Elektronicznych informuje, że 67% tajskich hoteli obecnie korzysta z zintegrowanych systemów zarządzania nieruchomościami połączonych z internetowymi agencjami podróży, w porównaniu do 45% w 2023 roku. Adopcja płatności mobilnych przyspieszyła, przy czym płatności bezkontaktowe stanowiły 73% wszystkich transakcji hotelowych w Phuket.
Przychody z turystyki osiągnęły 47,3 miliarda dolarów w pierwszych dziesięciu miesiącach 2025 roku. Tajskie władze wprowadziły nowe środki zrównoważonego rozwoju. Phuket wprowadziło podatek turystyczny w wysokości 300 bahtów (8,50 dolarów) od osoby, począwszy od kwietnia 2025 roku, generując 67 milionów dolarów przeznaczonych na ochronę środowiska. Tajlandia ma na celu osiągnięcie 40 milionów międzynarodowych przyjazdów w 2026 roku.
Źródła:
– Bangkok Post: Phuket arrivals prove to be resilient
– Urząd Turystyki Tajlandii: Statystyki przyjazdów
– Hotel Trends: Wyniki działalności hoteli w Tajlandii
– ETDA: Raport o gospodarce cyfrowej 2025
– Aeronautical Radio of Thailand: Statystyki lotniskowe